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Découvrez comment fonctionne le deeplinking, une pratique de marketing digital de plus en plus courante. Améliorez l’expérience utilisateur et boostez votre entreprise grâce à cette technique puissante.
Le deeplinking est une pratique de plus en plus courante dans le monde du marketing digital. Il s’agit d’une technique consistant à créer des liens qui redirigent directement les utilisateurs vers une page spécifique d’une application, plutôt que vers sa page d’accueil. Cette approche permet aux utilisateurs d’accéder rapidement et facilement à des contenus pertinents, améliorant ainsi leur expérience utilisateur. Dans cet article, nous allons vous expliquer en détail le fonctionnement du deeplinking et les différents avantages qu’il peut apporter aux entreprises.
Qu’est-ce que le deeplinking ?
Le deeplinking est une technique utilisée dans le développement d’applications mobiles et web permettant de diriger les utilisateurs vers un contenu précis à l’intérieur d’une application ou d’un site Web. Contrairement aux liens traditionnels qui redirigent les utilisateurs vers la page d’accueil d’une application ou d’un site Web, le deeplinking permet d’accéder directement à une page spécifique, augmentant ainsi l’engagement et l’expérience utilisateur.
L’objectif principal du deeplinking est de faciliter l’accès à des fonctionnalités spécifiques ou à des contenus ciblés au sein d’une application ou d’un site Web, en évitant les étapes de navigation supplémentaires. Cela peut être très bénéfique pour les utilisateurs, car cela leur fait gagner du temps et leur permet d’accéder immédiatement à ce qu’ils recherchent.
Pourquoi utiliser le deeplinking ?
Augmentation de l’engagement utilisateur
Le deeplinking permet d’améliorer l’engagement des utilisateurs en leur offrant un accès direct à des contenus pertinents ou à des fonctionnalités spécifiques. En offrant une expérience utilisateur fluide et rapide, les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec l’application ou le site Web.
Amélioration de l’expérience utilisateur
En permettant aux utilisateurs d’accéder directement à un contenu ou à une fonctionnalité spécifique, le deeplinking améliore l’expérience utilisateur. Cela évite aux utilisateurs de perdre du temps à naviguer inutilement dans l’application ou le site Web à la recherche de ce qu’ils veulent.
Augmentation du taux de conversion
Le deeplinking peut également augmenter le taux de conversion en facilitant l’accès aux fonctionnalités spécifiques qui peuvent amener les utilisateurs à effectuer des actions souhaitées, telles que l’achat d’un produit ou la souscription d’un abonnement.
Facilité de partage de contenu
Le deeplinking facilite le partage de contenu spécifique par les utilisateurs. Au lieu de partager uniquement le lien de l’application ou du site Web, les utilisateurs peuvent partager des liens deeplinkés qui dirigent directement les destinataires vers le contenu spécifique partagé.
Comment fonctionne le deeplinking ?
Le deeplinking fonctionne en utilisant des URL spécifiques qui redirigent les utilisateurs vers un contenu ou une fonctionnalité précise à l’intérieur d’une application ou d’un site Web. Ces URL sont composées de différents éléments, tels que l’URL de base, le schéma d’URL, l’identifiant d’application et des paramètres spécifiques à l’application.
Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien deeplinké, le système d’exploitation de son appareil (iOS, Android, etc.) reconnaît le schéma d’URL et dirige l’utilisateur vers l’application correspondante. L’application ensuite interprète les paramètres spécifiques dans l’URL et affiche le contenu ou active la fonctionnalité associée.
Les composants du deeplinking
URL de base
L’URL de base est la partie initiale de l’URL deeplinké qui identifie le site Web ou l’application. Elle est généralement suivie du schéma d’URL et d’autres paramètres.
Schéma d’URL
Le schéma d’URL est une chaîne de caractères qui identifie une application spécifique sur un appareil. Chaque application a son propre schéma d’URL unique, permettant au système d’exploitation de rediriger les utilisateurs vers la bonne application lorsqu’ils cliquent sur un lien deeplinké.
Identifiant d’application
L’identifiant d’application est un paramètre spécifique à chaque application dans lequel l’URL deeplinké est intégrée. Cet identifiant permet à l’application de reconnaître l’action ou le contenu spécifique à afficher lorsque l’utilisateur est redirigé.
Paramètres spécifiques à l’application
Les paramètres spécifiques à l’application sont des éléments de l’URL deeplinké qui fournissent des informations supplémentaires à l’application pour afficher le contenu ou activer la fonctionnalité souhaitée. Ces paramètres peuvent prendre différentes formes, telles que des identifiants d’objets, des informations utilisateur, des filtres de recherche, etc.
Paramètres universels
Les paramètres universels sont des paramètres qui peuvent être utilisés pour activer une fonctionnalité ou afficher un contenu spécifique sur différentes plateformes ou applications. Par exemple, un lien deeplinké peut contenir des paramètres universels pour ouvrir une application de messagerie et composer un nouveau message.
Exemples de deeplinking sur différentes plateformes
Deeplinking sur iOS
Sur iOS, les liens deeplinkés sont généralement utilisés avec le schéma d’URL « myapp:// » pour ouvrir une application spécifique. Par exemple, un lien deeplinké pour ouvrir une application de musique pourrait ressembler à « myapp://music ».
Deeplinking sur Android
Sur Android, les liens deeplinkés sont généralement utilisés avec le schéma d’URL « myapp://open? » suivi d’un identifiant d’application et de paramètres spécifiques. Par exemple, un lien deeplinké pour ouvrir une application de shopping avec un produit spécifique pourrait ressembler à « myapp://open?app=shopping&id=123 ».
Deeplinking sur le web
Le deeplinking sur le web est utilisé pour rediriger les utilisateurs vers une application mobile spécifique lorsqu’ils accèdent à un site Web à partir de leur appareil mobile. Cela se fait généralement en utilisant un lien deeplinké qui inclut le schéma d’URL de l’application et des paramètres spécifiques.
Les avantages du deeplinking sur mobile
Le deeplinking sur mobile présente de nombreux avantages pour les utilisateurs ainsi que pour les développeurs d’applications. Pour les utilisateurs, cela permet un accès plus facile et plus rapide aux fonctions et contenus spécifiques. Pour les développeurs, cela peut augmenter l’engagement des utilisateurs, le taux de conversion et faciliter le partage de contenu.
En permettant aux utilisateurs d’accéder directement à ce qu’ils recherchent, le deeplinking sur mobile peut également réduire la frustration et les obstacles à la conversion, ce qui peut être bénéfique pour les entreprises.
Les défis du deeplinking
Cependant, le deeplinking peut présenter certains défis, notamment en termes de compatibilité interappareils, de configuration technique et d’expérience utilisateur incohérente.
Compatibilité interappareils
Le deeplinking peut être plus complexe lorsqu’il s’agit de diriger les utilisateurs vers une application spécifique sur différents appareils et systèmes d’exploitation. Chaque système d’exploitation a ses propres schémas d’URL et règles de redirection, ce qui peut rendre le deeplinking plus difficile à mettre en œuvre de manière universelle.
Configuration technique
La mise en place du deeplinking nécessite une configuration technique au niveau de l’application et du site Web, ce qui peut être compliqué pour certains développeurs. Il faut veiller à ce que les schémas d’URL soient correctement configurés et que les paramètres spécifiques soient interprétés correctement par l’application.
Expérience utilisateur incohérente
Lorsque le deeplinking est utilisé de manière incohérente ou mal configurée, cela peut entraîner une expérience utilisateur confuse ou frustrante. Par exemple, si un lien deeplinké ne fonctionne pas correctement ou redirige les utilisateurs vers la mauvaise page, cela peut entraîner une perte de confiance et une baisse de l’engagement.
Les bonnes pratiques du deeplinking
Pour tirer le meilleur parti du deeplinking, il est important de suivre certaines bonnes pratiques, telles que :
Choix du schéma d’URL approprié
Il est essentiel de choisir un schéma d’URL unique et approprié pour chaque application afin d’éviter les conflits et d’assurer une redirection correcte des utilisateurs. Il est également important de documenter et de communiquer le schéma d’URL aux utilisateurs et aux développeurs tiers.
Utilisation de paramètres spécifiques à l’application
Les paramètres spécifiques à l’application doivent être utilisés de manière judicieuse et cohérente pour garantir que l’application affiche le contenu ou active la fonctionnalité souhaitée. Il est important de bien documenter les paramètres et de les utiliser de manière standardisée dans l’ensemble de l’application.
Test et suivi des liens deeplinkés
Il est crucial de tester et de suivre régulièrement les liens deeplinkés pour s’assurer qu’ils fonctionnent correctement et redirigent les utilisateurs vers le bon contenu. Le suivi des liens deeplinkés permet également d’analyser les performances et d’optimiser les stratégies de deeplinking.
Les tendances actuelles du deeplinking
Le deeplinking continue d’évoluer et de s’adapter aux nouvelles technologies et aux besoins des utilisateurs. Voici quelques-unes des tendances actuelles du deeplinking :
Deeplinking avec les applications mobiles
Le deeplinking avec les applications mobiles se poursuit avec de nouvelles fonctionnalités et capacités. Par exemple, de nombreuses applications permettent désormais le deeplinking vers des écrans spécifiques à l’intérieur de l’application, offrant ainsi une expérience utilisateur plus personnalisée.
Deeplinking avec les assistants vocaux
Les assistants vocaux, tels que Siri, Google Assistant et Alexa, offrent désormais la possibilité de naviguer dans les applications en utilisant des commandes vocales. Le deeplinking est utilisé pour rediriger les utilisateurs vers des sections spécifiques de l’application en réponse à des commandes vocales.
Deeplinking avec les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux utilisent de plus en plus le deeplinking pour permettre aux utilisateurs d’accéder directement à des contenus spécifiques partagés sur la plateforme. Par exemple, cliquer sur un lien deeplinké dans une publication Instagram peut ouvrir l’application correspondante et afficher le contenu partagé.
Conclusion
Le deeplinking est une technique puissante qui permet d’améliorer l’engagement et l’expérience utilisateur, d’augmenter le taux de conversion et de faciliter le partage de contenu. En offrant un accès direct à des contenus et fonctionnalités spécifiques, le deeplinking améliore l’expérience globale des utilisateurs et peut avoir un impact positif sur les résultats des entreprises. Cependant, pour tirer le meilleur parti du deeplinking, il est important de comprendre ses composants, de suivre les bonnes pratiques et de rester informé des tendances actuelles. Avec une mise en œuvre soignée, le deeplinking peut être un outil puissant pour les développeurs et les spécialistes du marketing.
