¿Cómo funciona el deeplinking?

Descubre cómo funciona el deeplinking, una práctica de marketing digital cada vez más común. Mejore la experiencia del usuario e impulse su negocio con esta poderosa técnica.

El deeplinking es una práctica cada vez más común en el mundo del marketing digital. Se trata de una técnica de creación de enlaces que redirigen a los usuarios directamente a una página específica de una aplicación, en lugar de a su página de inicio. Este enfoque permite a los usuarios acceder rápida y fácilmente a contenido relevante, mejorando su experiencia de usuario. En este artículo explicaremos detalladamente cómo funcionan los deeplinking y las diferentes beneficios que puede aportar a las empresas.

¿Qué son los enlaces profundos?

Deeplinking es una técnica utilizada en el desarrollo de aplicaciones móviles y web para dirigir a los usuarios a contenido específico dentro de una aplicación o un sitio web. A diferencia de los enlaces tradicionales que redirigen a los usuarios a la página de inicio de una aplicación o sitio web, los enlaces profundos brindan acceso directo a una página específica, lo que aumenta la participación y la experiencia del usuario.

El principal objetivo del deeplinking es facilitar el acceso a funcionalidades específicas o contenido específico dentro de una aplicación o sitio web, evitando los pasos de navegación adicional. Esto puede resultar muy beneficioso para los usuarios porque les ahorra tiempo y les permite acceder inmediatamente a lo que buscan.

¿Por qué utilizar enlaces profundos?

Mayor participación de los usuarios

Los enlaces profundos ayudan a mejorar la participación de los usuarios ofreciéndoles acceso directo a contenido relevante o funciones específicas. Al proporcionar una experiencia de usuario rápida y fluida, es más probable que los usuarios interactúen con la aplicación o el sitio web.

Mejorar la experiencia del usuario

Al permitir a los usuarios acceder directamente a contenidos o funciones específicas, los enlaces profundos mejoran la experiencia del usuario. Esto evita que los usuarios pierdan tiempo navegando innecesariamente por la aplicación o el sitio web buscando lo que quieren.

Aumento de la tasa de conversión

Los enlaces profundos también pueden aumentar tasa de conversión facilitando el acceso a funciones específicas que pueden llevar a los usuarios a realizar las acciones deseadas, como comprar un producto o registrarse para obtener una suscripción.

Facilidad para compartir contenido

Los enlaces profundos facilitan a los usuarios compartir contenido específico. En lugar de compartir solo el enlace de la aplicación o del sitio web, los usuarios pueden compartir enlaces profundos que llevan a los destinatarios directamente al contenido específico que se comparte.

¿Cómo funcionan los enlaces profundos?

Los enlaces profundos funcionan mediante el uso de URL específicas que redirigen a los usuarios a contenido o funcionalidad específicos dentro de una aplicación o sitio web. Estas URL se componen de diferentes elementos, como la URL base, el esquema de URL, el ID de la aplicación y los parámetros específicos de la aplicación.

Cuando un usuario hace clic en un enlace profundo, el sistema operativo de su dispositivo (iOS, Android, etc.) reconoce el esquema de URL y dirige al usuario a la aplicación correspondiente. Luego, la aplicación interpreta los parámetros específicos en la URL y muestra el contenido o activa la funcionalidad asociada.

Los componentes del enlace profundo

URL básica

La URL base es la parte inicial de la URL de enlace profundo que identifica el sitio web o la aplicación. Generalmente va seguido del esquema de URL y otros parámetros.

esquema de URL

El esquema de URL es una cadena de caracteres que identifica una aplicación específica en un dispositivo. Cada aplicación tiene su propio esquema de URL único, lo que permite que el sistema operativo redirija a los usuarios a la aplicación correcta cuando hacen clic en un enlace profundo.

ID de aplicación

El ID de la aplicación es una configuración específica de la aplicación en la que se incrusta la URL de enlace profundo. Este identificador permite a la aplicación reconocer la acción o el contenido específico que se mostrará cuando se redirige al usuario.

Configuraciones específicas de la aplicación

Los parámetros específicos de la aplicación son elementos de la URL de enlace profundo que brindan información adicional a la aplicación para mostrar contenido o habilitar la funcionalidad deseada. Estos parámetros pueden adoptar diferentes formas, como identificadores de objetos, información del usuario, filtros de búsqueda, etc.

Configuraciones universales

Las configuraciones universales son configuraciones que se pueden usar para habilitar una función o mostrar contenido específico en diferentes plataformas o aplicaciones. Por ejemplo, un enlace profundo puede contener configuraciones universales para abrir una aplicación de mensajería y redactar un mensaje nuevo.

Ejemplos de deeplinking en diferentes plataformas

Enlaces profundos en iOS

En iOS, los enlaces profundos se utilizan normalmente con el esquema de URL "myapp://" para abrir una aplicación específica. Por ejemplo, un vínculo profundo para abrir una aplicación de música podría verse como "miaplicación://música".

Enlaces profundos en Android

En Android, los enlaces profundos se utilizan normalmente con el esquema de URL “myapp://open? » seguido de una ID de aplicación y configuraciones específicas. Por ejemplo, un vínculo profundo para abrir una aplicación de compras con un producto específico podría verse como "myapp://open?app=shopping&id=123".

Enlaces profundos en la web

Los enlaces profundos en la web se utilizan para redirigir a los usuarios a una aplicación móvil específico cuando acceden a un sitio web desde su dispositivo móvil. Por lo general, esto se hace mediante un vínculo profundo que incluye el esquema de URL de la aplicación y configuraciones específicas.

Las ventajas de hacer deeplinks en el móvil

Los enlaces profundos en dispositivos móviles tienen muchos beneficios tanto para los usuarios como para los desarrolladores de aplicaciones. Para los usuarios, esto permite un acceso más fácil y rápido a funciones y contenidos específicos. Para los desarrolladores, puede aumentar la participación de los usuarios, la tasa de conversión y facilitar el intercambio de contenido.

Al permitir a los usuarios navegar directamente a lo que buscan, los enlaces profundos móviles también pueden reducir la frustración y las barreras a la conversión, lo que puede resultar beneficioso para las empresas.

Los desafíos de los enlaces profundos

Sin embargo, los enlaces profundos pueden presentar algunos desafíos, incluida la compatibilidad entre dispositivos, la configuración técnica y la experiencia de usuario inconsistente.

Compatibilidad entre dispositivos

Los enlaces profundos pueden ser más complejos cuando se trata de dirigir a los usuarios a una aplicación específica en diferentes dispositivos y sistemas operativos. Cada sistema operativo tiene sus propios esquemas de URL y reglas de redireccionamiento, lo que puede hacer que los enlaces profundos sean más difíciles de implementar universalmente.

Configuración técnica

La configuración de enlaces profundos requiere una configuración técnica a nivel de aplicación y sitio web, lo que puede resultar complicado para algunos desarrolladores. Se debe tener cuidado para garantizar que los esquemas de URL estén configurados correctamente y que la aplicación interprete correctamente los parámetros específicos.

Experiencia de usuario inconsistente

Cuando los enlaces profundos se utilizan de manera inconsistente o están mal configurados, pueden generar una experiencia de usuario confusa o frustrante. Por ejemplo, si un enlace profundo no funciona correctamente o redirige a los usuarios a la página equivocada, puede provocar una pérdida de confianza y una menor participación.

Mejores prácticas de enlaces profundos

Para aprovechar al máximo los enlaces profundos, es importante seguir ciertas mejores prácticas, como:

Elegir el esquema de URL correcto

Es fundamental elegir un esquema de URL único y adecuado para cada aplicación para evitar conflictos y garantizar una correcta redirección de usuarios. También es importante documentar y comunicar el esquema de URL a los usuarios y desarrolladores externos.

Usar configuraciones específicas de la aplicación

Las configuraciones específicas de la aplicación deben usarse de manera juiciosa y consistente para garantizar que la aplicación muestre el contenido o habilite la funcionalidad deseada. Es importante documentar bien la configuración y utilizarla de forma estandarizada en toda la aplicación.

Prueba y seguimiento de enlaces profundos

Es fundamental probar y monitorear periódicamente los enlaces profundos para garantizar que funcionen correctamente y dirijan a los usuarios al contenido correcto. El seguimiento de enlaces profundos también ayuda a analizar el rendimiento y optimizar las estrategias de enlaces profundos.

Tendencias actuales de deeplinking

El deeplinking sigue evolucionando y adaptándose a nuevas tecnologías y necesidades del usuario. Estas son algunas de las tendencias actuales de enlaces profundos:

Enlaces profundos con aplicaciones móviles

Enlace profundo con aplicaciones móviles continúa con nuevas características y capacidades. Por ejemplo, muchas aplicaciones ahora permiten enlaces profundos a pantallas específicas dentro de la aplicación, lo que brinda una experiencia de usuario más personalizada.

Enlace profundo con asistentes de voz

Asistentes de voz, como Siri, Google Assistant y Alexa ahora ofrecen la posibilidad de navegar por aplicaciones mediante comandos de voz. Los enlaces profundos se utilizan para redirigir a los usuarios a secciones específicas de la aplicación en respuesta a comandos de voz.

Enlace profundo con redes sociales

Las redes sociales utilizan cada vez más enlaces profundos para permitir a los usuarios acceder directamente a contenido específico compartido en la plataforma. Por ejemplo, al hacer clic en un enlace profundo en una publicación de Instagram se puede abrir la aplicación correspondiente y ver el contenido compartido.

Conclusión

Los enlaces profundos son una técnica poderosa que ayuda a mejorar la participación y la experiencia del usuario, aumentar las tasas de conversión y facilitar el intercambio de contenido. Al proporcionar acceso directo a contenido y funciones específicas, los enlaces profundos mejoran la experiencia general del usuario y pueden tener un impacto positivo en los resultados comerciales. Sin embargo, para aprovechar al máximo los enlaces profundos, es importante comprender sus componentes, seguir las mejores prácticas y mantenerse informado sobre las tendencias actuales. Con una implementación cuidadosa, los enlaces profundos pueden ser una herramienta poderosa para desarrolladores y especialistas en marketing.